以不一样的方式开启辛丑牛年，嘉士伯中国旗下的嘉士伯、乐堡、乌苏等三大品牌，将推出三款新春限量包装。

 “经历了不寻常的2020年，人们对牛年新春充满了期待。三个品牌的不同创意，分别对应着三个关键词：顺遂、神气和硬核，也分别代表了嘉士伯对新的一年的祝福，对艺术和潮流的理解，对青春和奋斗的执着，希望能够给消费者带来耳目一新的体验。” 嘉士伯中国市场副总裁简赵辉（Andrew Khan）说。

嘉士伯  启顺年

嘉士伯品牌携手国际新锐艺术家张广宇，倾力打造 “嘉士伯，启顺年” 2021春节艺术家联名款产品，将于2021年1月1日在嘉士伯中国全渠道上市。

张广宇是崭露头角的当代青年先锋艺术家，擅长通过强烈的色彩诠释东西方融合的理念。此次，他为嘉士伯品牌特别创作作品《2021·复苏》，以嘉士伯标志性的绿色，与代表传统佳节的橘红色为主色调，用数字化手法打造出极具水墨韵味的祥瑞之境。浓烈配色之下，象征福禄的神牛与代表祥瑞的元素有序呈现，凸显万物复苏的勃勃生机。

这副艺术感与传统氛围兼具的作品，由向来追求品质与品味的嘉士伯融入啤酒包装之中，分别运用在瓶装、罐装、铝瓶以及外包装上，传递 “启顺年” 的寓意，与消费者一起为即将到来的牛年许下平安顺遂的美好愿望。

2021年1月起，中国消费者可在现饮、非现饮全渠道购买 “嘉士伯 启顺年” 新春艺术联名款产品。更值得一提的是，嘉士伯成功竞选为京东商城1月宠粉日指定品牌，让更多消费者在春节前享受粉丝福利。之后，嘉士伯还将在线上开展抖音挑战赛，通过郑恺等明星助力和联动抖音头部达人制造声量，揭开嘉士伯品牌 “启顺年” 的全新篇章。

跨界国漫  乐堡 “好神气”

新年新玩法，乐堡啤酒联手国漫IP打造以 “好神气” 为主题的乐堡啤酒新春限量版产品，将于2021年1月8日正式限时限量发售，电商同步上线。

乐堡啤酒瞄准近年迅速崛起的国漫热潮，联动国漫大电影《大护法》、2020年火爆全网的国漫IP《大理寺日志》的动画团队——“好传动画” ，用全新原创国漫画风秀出中国古代三大神兽：貔貅、凤凰、白泽，同时提炼 “好豪气”、“好囍气” 和 “好运气” 的吉祥寓意，融汇至此款2021新春限量版包装中，上阵助攻2021年财运、爱情、运气事事好神气。

乐堡啤酒不仅邀请了代言人GAI周延，以实景交互动画大片的形式来展示神兽神气登场的时刻，更打造了沉浸式交互体验，神兽从微信和天猫界面酷炫现身，放送新年神气福利。同时，乐堡还将联动微信、微博、B站、抖音等各大青年文化内容平台及KOL，对国漫风潮及神兽所蕴涵的传统文化展开深度解读，进一步为年轻人拓宽多元文化视野，体现OPEN TO MORE的品牌理念。

在线下，乐堡啤酒将在高铁站及列车、地铁、候车厅等年轻人高峰出行的场景中强势吸睛，让年轻人能处处感受到乐堡啤酒携神兽拉开的2021年好神气。而这，只是乐堡啤酒2021年带领年轻人放开玩的第一站，接下来还将揭晓更多神气新玩法。

硬核乌苏 “犇” 新年

乌苏啤酒延续 “硬核” 标签，推出以硬核 “犇” 新年为主题的新春牛年罐，表达 “硬核福运将至，牛气加倍” 的新年祝福，邀约广大消费者一同过年 “喝乌苏，组硬核酒局奔赴新年”。

乌苏啤酒2021年新春牛年罐，包含了 “硬核” 与 “犇” 两个关键词。罐体以传统中国红为主背景，搭配象征财源滚滚的金色，在此之上生动刻画了生肖 “牛” 的形象，脚踏祥云烈火、身披招财进宝，极速奔来，充满勇气、冲劲和干劲，象征在新的一年里拥抱健康、财富和事业，延续乌苏啤酒2020年历经考验的硬核内涵。

除升级包装外形，乌苏啤酒还将与2020年度代言人张伟丽一同挖掘关键词 “硬核” 与地域特色、中国传统拜年习俗的连接点，推出 “硬核酒局”、“硬核犇牛宴”、“硬核犇红包” 三大 “硬核犇” 新年仪式，打响新年的 “开局之势”。同时，乌苏还将联合网络红人手工耿推出 “升级版硬核上酒装置”、联合李宁品牌推出 “乌苏李宁联名款牛年卫衣” 等一系列乌苏啤酒的新春周边产品，以此加速乌苏品牌与文旅融合，实现品牌联名IP多元化。

目前，乌苏啤酒新春牛年罐已全面进驻新疆各大消费场所。同时在购买年货热门的电商平台，乌苏啤酒天猫官方旗舰店、乌苏啤酒京东自营店也将发起限时、限量抢购，全方位打响 “犇” 新年酒局的头阵。