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推出酒歌罐,宣扬云南祝酒文化 大理啤酒玩转酒歌交友生活方式

大理啤酒近日推出独家定制版酒歌罐,瓶身分别印有彝族民歌《酒歌》、佤族民歌《干酒醉》和大理南涧民歌《一起打歌来》的歌词。

独特的包装和朗朗上口的歌词使得这款啤酒一经上市便引起消费者的热烈追捧和强烈共鸣,纷纷在朋友圈晒图求赞。

2017年,大理啤酒将品牌定位回归产品本身,聚焦“好酒”、“好歌”,大力宣扬云南祝酒文化,掀起一波又一波酒歌交友的本地生活方式,力荐聚会好去处、新玩意,让云南人随时随地都可以“有酒有歌,乐享逍遥”!

酒歌是中国民歌体裁风俗歌的一种,主要流传于全国各民族中,具有较强的娱乐性和实用性。云南酒歌文化源远流长,是人与自然界的完美融合;彝族酒歌还被列入了国家级非物质文化遗产名录。

云南人常常通过互唱酒歌来交流感情和增进友谊。可以说酒歌交友,是云南人的一种生活态度。

聚焦酒歌背后的故事

此次大理啤酒推出的三种酒歌罐中,《酒歌》歌词“阿表哥倒酒喝,阿表妹倒酒喝,阿表哥你喜欢不喜欢也要喝,喜欢了也要喝,不喜欢也要喝,管你喜欢不喜欢也要喝”是彝族同胞喝酒聚会时最常用的调子,创作者山人组合在此基础上又加了一些乡里乡亲的老调子,并用他们特殊的组合方式传递云南酒歌文化。

《干酒醉》歌词“你不敬我么我敬你,你不爱我我爱你,让我们一起干酒醉,让我们一起干酒醉”是西盟佤族传说kawa乐队根据佤族地区长期以来饮酒的风俗习惯用现代器乐穿针引线进行创作,曲调生动原始、动人心魄,将听歌者带入云南独一无二的逍遥境界。

《一起打歌来》歌词“哪点有酒哪点醉,哪点有酒哪点睡;兄弟姐妹干一杯,爱玩不差这一回”,原曲创作来源于大理南涧跳菜的一首调子。酒歌新编让人在浮躁的今天重新去追忆那些从前的平和与宁静,全新诠释云南人现代生活方式。不断重复的歌词仿佛是呐喊,不断在新旧世界里穿越轮回跌宕。

用音乐助力品牌

加码社交为在线音乐平台建立商业生态提供了良好的基础。与之不谋而合的是,大理啤酒酒歌罐真正走在了音乐社交营销的最前沿,只需扫描罐身二维码,即可收听完整版酒歌。

这并不是大理啤酒与音乐的第一次尝试。大理啤酒自2013年就开始举办不插电啤酒节,给原创音乐人提供登台表演的机会。2015年大理啤酒将平台具象化并锁定在云南本土音乐上,连续举办两场大型唱好云南音乐汇,给司徒骏文、丽江小倩、田明卉、牧羊人乐队、二月半、郭任翔、墨风乐队、山人乐队等本土原创歌手提供了展现自己音乐的舞台。2016年,大理啤酒牵头呼吁,为云南音乐人共同筹建一个更大舞台,让云南文化可以尽情而肆意地生长。

2017年,大理啤酒更是进一步结合自家产品的特点,携手陌陌APP,开启最新潮的酒歌交友方式,让所有云南人畅享逍遥生活。