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新春开好局:新疆啤酒市场呈回暖趋势 乌苏啤酒预期今年销量稳中有增

“就乌苏啤酒20171月至2月的业绩表现来看,新疆啤酒市场呈回暖趋势,这为啤酒行业发展带来新的机遇的同时,也要求我们的行业嗅觉需要更好,准备需要更加全面和充分。”310日,嘉士伯中国区新疆及宁夏业务单元总经理杜晖如此分析,并指出目前国内啤酒业已经告别了高速增长时代,开始了从PK规模到追求档次的转变,增利成为啤酒企业战略转变的头等大事,进行科技创新,实现传统行业转型升级显得尤为关键。

在啤酒产业进入下行通道,2014年至2016年连续3年全国啤酒容量持续下滑、经济低迷的大环境下,乌苏啤酒身为新疆人引以为傲的本土啤酒企业,迎难而上,稳定战局,从瞬息万变的市场顺势与逆境中脱颖而出;2014年,全国啤酒行业啤酒容量止住连续20年来的持续增长,新疆市场容量下滑5%,当年,乌苏啤酒销量萎缩,市场份额跌入谷底;2015年,在全国经济萎缩,啤酒行业容量继续下滑5.06%的情况下,乌苏啤酒实现销售业绩、市场份额同比双增长的7%2016年,新疆啤酒容量下滑6.1%,乌苏啤酒销量较去年同期稳中有升,实现营业利润增长超过20%20171月至2月,实现销量同比上涨5%,市场份额同比增加2%。是什么原因让乌苏啤酒取得如此成绩呢?

“三去一降一补”给乌苏啤酒带来生机和活力

总经理杜晖说,“2017年是乌苏啤酒继三十而立后的新起点,今年的政府工作报告提出:科技创新是企业实现长远发展的动力源泉,是实现传统产业转型升级的关键。乌苏啤酒作为本土唯一啤酒担负着地方荣誉和引领实体经济发展的重任,积极、抢先落实政府报告举措,必须通过立足眼前,精耕细作,采用多种组合拳的方式赢得市场发展新机遇。‘良好的开局是成功的一半’,乌苏啤酒2017年度实现首季度“开门红”,这对于“三去一降一补”(去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板)而言,也是一样的。”

90后崛起引发啤酒市场格局大变

当下,随着健康观点的深入人心和人们对啤酒文化的逐步认识,安全健康低醇的啤酒逐步代替浓烈的白酒,对比以往,全国的啤酒销售量还将继续增长,全年啤酒估计将增长2%,啤酒一直保持着“最受人们欢迎的酒类”这一殊荣。中国新生一代,如90后除了更加追求啤酒的品质与口感外,还对啤酒的个性化设计情有独钟。

采访中杜晖多次提到90后对当下啤酒市场的影响,“当下是90后的崛起的年代,我们通过不同年龄层对消费者做过一个很有意义的调研,发现年轻的消费者跟过去有非常大的不同,他们追求个性,追求独特,重视健康,享受生活,从过去的“喝的饱”到现在的“喝的好”,饮酒量下降很多,为此,公司将会在第一季度陆续推出新品,譬如法国最流行的嘉士伯K1664,享誉欧洲的苹果汽酒、乐堡野、格林堡、修道院啤酒等等。目前,我们守住中档啤酒和低端啤酒的市场份额的同时,还需要不断升级自身啤酒产品,布局中高端市场。”

营销转型网上开店拓宽销售渠道

最让总经理杜晖引以为傲的是“乌苏啤酒过去是地域性产品,只在新疆区域销售,随着新疆在全国影响力的提升,乌苏啤酒在啤酒中是可以代表新疆走出去的。所以,我们在全国做了很多的布局,目前在全国大量的新疆饭店、特色饭店,基本上卖的都是乌苏啤酒,在甘肃酒吧,消费者同样特别喜欢喝乌苏啤酒,希望乌苏能够走出去,迈向全中国。”

同时,乌苏啤酒还将在京东开网店,给消费者带来更多的便捷,让全国消费者很方便的购买乌苏产品。

随着区域影响力的提高,品牌影响力的提高,乌苏啤酒将会走向全国,剑指中亚,为新疆代言。这是我们乌苏啤酒人每个人心中的信念!