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今年4月乐堡“春光绿·电光蓝”版产品在东区全新换装,为把握即将来临的旺季销售机遇,在乐堡品牌媒体资源投放较少且未能覆盖全部销售区域的背景下,TMH借助小篷车平台通过整合推广系列行动聚焦核心城市重点打造品牌影响力。

本次通过项目管理方式细化整合推广系列行动的过程性指标,同时每个城市执行后定期回顾总结,并将其中的亮点、难点、问题点在内部进行分享,供后续市场实际执行时扬长避短。本次小篷车平台化运作亮点主要表现在三方面:

一是深挖背后价值,小篷车、大平台。将小篷车作为平台化运作,通过整合推广系列行动扩大品牌影响力,让小篷车不仅仅是执行一晚上的小篷车。

二是打造联动效应,小篷车作为地面推广活动,与6项行动(售点铺货、大组陈列、冲击宣传、核心客户邀约体验、消费者促销)结合形成联动放大品牌声音。其中大组陈列目标数为13470家,冲击宣传目标数为2724家、消费者促销目标数为1352家、社区推广目标数为219场。

在做社区推广时,区域进行跨界合作,寻找与万达广场等第三方进行联合社区推广,同时借助其平台放大品牌声音。

三是借势热点工具,利用时下热点移动网络工具(抖音、微信)与事件结合实现on-lineoffline联合,精准传播至核心客户。